Contexte de départ

Dans le cadre du prochain lancement de la GOOGLE CAR, cet annonceur lance un appel d'offres pour la réalisation d'une campagne de communication.

Google Car est :
- une voiture verte,
- entièrement recyclable,
- technologique
- et urbaine.

 

Aucune information visuelle de la Google car ne sera communiquée. C’est une volonté de Google.
Il s'agit de mettre en œuvre une campagne de communication interne et externe déclinée :
- sur le web,
- avec affichage,
- spot publicitaire
- et annonce presse.

La campagne inclura une "mascotte en 3D", déclinée sous la forme d'un jeu publicitaire et d’un petit film d’animation.

Analyse méthode employée

Le brief Client nous a permis passer en revue :
- le marché,
- la concurrence des voitures écologiques,
- les problèmes d'énergie,
- les différents types de consommateurs...

Les cilbles :
- Les écologistes
- Service publique (la poste, police, etc…)
- Service publique (la poste, police, etc…)
- Classe moyenne supérieure
- Grandes entreprises (donner une image d’écolo, engagé pour l’environnement)
- Citadins (avec garages ou parking pour prise électrique)

Promesse produit :
« Avec cette Google car nous vous donnons une chance d’être respectueux de la planète, et de faire des économies des énergie non renouvelables, avec une voiture totalement électrique, petite, citadines, confortables, avec zéro CO2, silencieuse. »

Elle comporte aussi des matériaux 100% recyclables, des pièces communes et pouvant se trouver n’ importe où. Elle a une longévité incomparable par rapport aux voitures thermiques connues et une sureté des plus flagrantes, grâce a ces capteurs et son intelligence artificielles.

Google car saura rendre nos villes calmes et paisibles, sans bruit, mais aussi non polluées et respectueuses de notre environnement et planète.

A la suite de nos recherches nous avons décidé de privilégier un effet de surprise pour interpeller les consommateurs.

En effet, les consommateurs ne sachant pas que Google lance une nouvelle activité en présentant sa Google car... il s'agira de créer une interrogation. Ainsi pas à pas la Google car sera dévoilée au public... comme les résultats de recherches sur l'écran de l'Internaute.

Campagne Teasing :

La campagne s'effectuera pendant 1 mois et demi. Il y aura 3 étapes de publicité. Toute les deux semaines une images différentes sera diffusés.

Image 1 : Dessin vectoriel très coloré, avec dessin d'objets informatiques

Image 2 : Dessin vectoriel très coloré, avec dessins d'objets informatiques coté gauche / moitier de la google car stylisée coté droit (morphing)

Image 3 : Google car stylisée en entière sur un fond très stylisé et design coloré.

Jeux avec les contrastes. Ex : un morphing du design (web, design bien graphique) à la voiture stylisé et cela en 3 étapes.

Mes choix

Mes choix créatifs :

Les couleurs font partie intégrante de nos vies. Partout où vous regardez, vous voyez de la couleur. C'est important que tout s'harmonise pour ne pas agresser les yeux. Le choix que j'ai eu pour les couleurs vives apporte également une autre dynamique. Il influence l'humeur et le caractère de la personne qui est en contact avec la couleur. De plus mon choix pour les couleurs vives sont en rapport avec le design et l'influence web, dynamique et très jeune de Google.

Les formes vectoriels qui seront utilisées donneront un grand dynamisme à la publicité, et donc rappel du dynamisme Google. Les formes sont constituées de tracés, de cercles, d'étoiles, et surtout d'objets informatiques qui rappellera Google.

Le slogan a pour but de montrer que Google évolue et se diversifie, et peut se positionner avec les autres constructeurs automobiles.